Успехът на всяка марка зависи от способността й да разбира и да се адаптира към средата, в която оперира. Маркетинговото обкръжение включва всички вътрешни и външни фактори, които влияят върху способността на фирмата да изгражда и поддържа успешни взаимоотношения с целевите клиенти.

SWOT анализът е стратегически инструмент, който обединява резултатите от анализа на маркетинговото обкръжение. Той разделя информацията на четири категории: SWOT Analysis - StatPearls - NCBI Bookshelf - NIH

Маркетинговата среда се дели на два основни нива: